緑茶ペットボトルはターゲットの特性により指名買いが多く、新たなブランドをなかなか試してもらえないカテゴリーです。そこでトライアル後の評価の高さをヒントにキャンペーンを企画しました。後に大きなブランドとして育成するため、’緑茶を語れるペットボトル’という位置づけでひらめいたのが『日本全国綾鷹試験』。まずは試してもらうことを促す第一問を皮切りに緑茶そのものを啓蒙する問いが続く仕組みにしました。日本の伝統や文化にゆかりのある匠や専門家はすべて本物。試験も実際に行われ、毎回良い結果が出るか緊張の連続でしたが綾鷹は常に最高位をキープ。品質の高さを証明することになりました。このキャンペーンによって綾鷹の売り上げ、シェアの拡大だけではなく、緑茶ペットボトル市場全体が本来の緑茶そのものをきちんと提供していこうという動きが始まりました。
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR|Yasuaki iwamoto
ART DIRECTOR|Yuji Tokuda
PLANNER|Yuji Tokuda
DESIGNER|Mariko Kojima
DESIGNER|Mariko Yamasaki
COPYWRITER|Kotaro Yoshioka
COPYWRITER|Shinichiro Hashizume
PHOTOGRAPHER|Masaki Kusaka
PHOTOGRAPHER|Higashi Ishida
RETOUCHER|Kazuya Kuriyama
PRODUCER|Takayuki Yamazaki
PRODUCER|Daisuke Yoshizawa